Nenden Susilowati, Hetika Precillia Anggraeni, Aisa Bela Khurota Ayun, Indah Puji Astuti, Elve Dhesta Arfindha

Pengaruh Diskon Dan Fitur Cashback Pada E-Wallet Terhadap Minat Transaksi Non-Tunai Mahasiswa

Introduction

Pengaruh diskon dan fitur cashback pada e-wallet terhadap minat transaksi non-tunai mahasiswa. Penelitian ini mengkaji pengaruh diskon dan cashback e-wallet terhadap minat transaksi non-tunai mahasiswa. Temukan bagaimana strategi promosi harga efektif mendorong penggunaan e-wallet. Studi kuantitatif.

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji pengaruh diskon dan fitur cashback pada e-wallet terhadap minat mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Negeri Yogyakarta dalam melakukan transaksi non-tunai. Latar belakang penelitian didasarkan pada semakin meningkatnya penggunaan e-wallet di kalangan mahasiswa seiring perkembangan teknologi digital dan strategi promosi yang semakin gencar dilakukan untuk mendorong transaksi non-tunai. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Sampel penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 115 mahasiswa sebagai responden. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala likert, yang telah diuji terlebih dahulu untuk memastikan validitas serta reliabilitasnya. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa secara simultan diskon dan cashback memberikan pengaruh positif serta signifikan terhadap minat mahasiswa dalam menggunakan transaksi non-tunai. Temuan ini memperkuat bahwa strategi promosi berbasis harga masih relevan sebagai upaya pemasaran digital yang efektif. Rekomendasi ditujukan bagi penyedia layanan e-wallet untuk terus memaksimalkan strategi promosi yang selaras dengan preferensi generasi muda, khususnya mahasiswa, melalui penyediaan diskon yang menarik serta cashback yang transparan, fleksibel, dan mudah diakses.

Review

Penelitian ini mengkaji pengaruh diskon dan fitur *cashback* pada penggunaan *e-wallet* terhadap minat transaksi non-tunai di kalangan mahasiswa, sebuah topik yang sangat relevan dan tepat waktu mengingat pesatnya adopsi teknologi finansial dan strategi pemasaran digital saat ini. Tujuan yang jelas untuk menguji dampak promosi berbasis harga pada perilaku konsumen muda ini dieksekusi menggunakan pendekatan kuantitatif korelasional. Dengan melibatkan 115 mahasiswa sebagai responden yang dipilih melalui *purposive sampling*, studi ini berhasil mengidentifikasi bahwa diskon dan *cashback* secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat mahasiswa dalam melakukan transaksi non-tunai. Kekuatan utama penelitian ini terletak pada fokusnya yang spesifik dan konteksnya yang relevan. Dengan menargetkan mahasiswa S1 Pendidikan Ekonomi, peneliti mampu mendapatkan wawasan yang terfokus dari segmen populasi yang melek digital dan sering menjadi target promosi *e-wallet*. Penggunaan instrumen kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya menunjukkan komitmen terhadap kualitas data, memperkuat kepercayaan terhadap temuan. Hasil yang mengkonfirmasi efektivitas strategi promosi berbasis harga sebagai upaya pemasaran digital yang relevan juga memberikan kontribusi penting, baik secara akademis maupun praktis, bagi penyedia layanan *e-wallet* dalam merancang strategi yang lebih efektif. Meskipun abstrak menyajikan kerangka kerja yang solid, beberapa area dapat dipertimbangkan untuk eksplorasi lebih lanjut guna memperkaya wawasan. Generalisasi temuan mungkin terbatas pada konteks mahasiswa di satu universitas tertentu dan program studi yang spesifik; penelitian masa depan dapat memperluas cakupan sampel untuk melihat apakah preferensi dan respons serupa berlaku di populasi mahasiswa yang lebih luas atau di berbagai wilayah. Selain itu, studi kualitatif atau mixed-methods dapat menggali lebih dalam mengenai faktor-faktor psikologis di balik efektivitas diskon dan *cashback*, atau mengeksplorasi peran faktor lain seperti kemudahan penggunaan, keamanan, atau reputasi penyedia layanan dalam membentuk minat transaksi non-tunai mahasiswa. Rekomendasi praktis yang diberikan cukup tepat sasaran dan berpotensi memberikan panduan berharga bagi industri.

Full Text

Comments

You need to be logged in to post a comment.