Kustiawati Ningsih, Halimatus Sakdiyah, Medi Yana

STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PRODUK BATIK ECOPRINT KELOMPOK IBU-IBU FATAYAT NU

Introduction

Strategi pemasaran digital produk batik ecoprint kelompok ibu-ibu fatayat nu. Pelajari strategi pemasaran digital untuk tingkatkan penjualan batik ecoprint ramah lingkungan oleh Kelompok Ibu-Ibu Fatayat NU. Analisis SWOT mengungkap peluang ekspor produk unik.

Abstract

Karena sifatnya yang unik, batik ditetapkan sebagai warisan kemanusiaan untuk kebudayaan lisan dan non-bendawi oleh UNESCO. Hingga saat ini perkembangan batik mulai mengarah kepada batik ramah lingkungan yang kemudian dikenal dengan batik ecoprint. Produk batik ecoprint yang dihasilkan oleh Kelompok Ibu-Ibu Fatayat Nu di Desa Pamoroh Kecamatan Kadur Kabupaten Pamekasan termasuk dalam usaha yang baru dijalani oleh Kelompok Ibu-Ibu dan diusahakan sejak tahun 2020. Dalam perkembangannya, Kelompok ibu-Ibu menggunakan pemasaran digital untuk memasarkan produknya, khususnya melalui media sosial instagram dan whatsapp serta market place seperti shopee. Dengan harapan, melalui penggunaan pemasaran digital ini, penjualan batik ecoprint lebih meningkat. Metode penelitian yang digunakan adalah dekriptif kuantitatif dengan menggunakan metode SWOT. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan Teknik purposive sampling yaitu berjumlah 11 orang yang terdiri dari 1 owner (pemilik usaha) dan 10 customer. Hasil penelitian menujukkan bahwa strategi pemasaran digital produk batik ecoprint adalah Strategi SO, yaitu pemanfaatan bahan baku dari alam yang ketersediaannya melimpah untuk meningkatkan variasi produk batik ecoprint, pemanfaatan nilai seni yang memiliki kualitas yang tinggi sehingga saluran pemasaran dalam dan luar negeri dapat diperluas, serta pemanfaatan ciri khas yang unik dan ramah lingkungan sehingga peluang ekspor ke pasar Internasional dapat ditingkatkan

Review

This paper presents a timely and relevant exploration into the digital marketing strategies employed by the Fatayat NU Women's Group for their unique ecoprint batik products. The focus on ecoprint batik, an environmentally conscious evolution of a UNESCO heritage craft, adds significant value and appeal to the study. The initiative of the Fatayat NU Women's Group to leverage digital platforms like Instagram, WhatsApp, and Shopee since 2020 to enhance sales is a practical and crucial area of investigation, reflecting broader trends in micro, small, and medium enterprise (MSME) development. The objective to identify effective digital marketing strategies for such a distinctive product is well-aligned with contemporary marketing challenges. Regarding the methodology, the study describes itself as "descriptive quantitative" utilizing a SWOT analysis, with a purposive sample of 1 owner and 10 customers. While the application of SWOT analysis is a sound approach for strategic planning within a specific business context, the "quantitative" designation is questionable given the extremely limited sample size of 11 individuals. This small sample inherently restricts the generalizability and statistical robustness typically associated with quantitative research. It would be more accurate to frame this study as an exploratory case study or a qualitative inquiry, where the insights gathered from the owner and a handful of customers provide specific strategic directions for the group, rather than statistically verifiable conclusions. This methodological limitation should be acknowledged when interpreting the findings. Despite the methodological concerns regarding sample size, the identified SO (Strengths-Opportunities) strategies offer valuable practical guidance for the Fatayat NU Women's Group. The findings highlight actionable strategies: leveraging abundant natural raw materials for product variation, capitalizing on high artistic quality to expand both domestic and international market channels, and emphasizing the unique, eco-friendly characteristics to boost export potential. These strategies are logical and well-aligned with the inherent value proposition of ecoprint batik. Future research could benefit from a larger, more diverse sample, particularly of customers, to validate these strategies more broadly, or a deeper qualitative investigation into the implementation challenges and successes of these digital marketing efforts.

Full Text

Comments

You need to be logged in to post a comment.