Herenal Daeng Toto, Flora Puspitaningsih, Ina Yulianadewi, Marsa Marsa

Analisis Strategi Konten Instagram Reels dan Feed dalam Mendorong Keputusan Pembelian Produk Seserahan sebagai Media Edukasi Konsumen Digital" (Studi Kasus: Erang-Erang Makassar Marimaki)

Introduction

Analisis strategi konten instagram reels dan feed dalam mendorong keputusan pembelian produk seserahan sebagai media edukasi konsumen digital" (studi kasus: erang-erang makassar marimaki). Analisis strategi konten Instagram Reels & Feed Erang-Erang Makassar Marimaki dalam mendorong keputusan pembelian produk seserahan. Pelajari efektivitas AIDA untuk edukasi konsumen digital.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi konten Instagram Reels dan Feed dalam mendorong keputusan pembelian produk seserahan pada Erang-Erang Makassar Marimaki berdasarkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Permasalahan penelitian didasari oleh semakin ketatnya persaingan industri seserahan pernikahan di Makassar dan pentingnya optimalisasi media sosial sebagai sarana pemasaran utama. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, melibatkan lima informan yang merupakan pelanggan aktif Erang-Erang Makassar Marimaki. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan observasi konten Instagram, kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten Reels lebih efektif pada tahap Attention karena kemampuannya menarik perhatian melalui visual dinamis, tren audio, dan penampilan estetis paket seserahan. Pada tahap Interest, kombinasi konten edukatif, testimoni pasangan pengantin, dan detail keunikan desain berhasil meningkatkan ketertarikan calon pelanggan. Tahap Desire diperkuat melalui promosi terbatas, penekanan nilai estetika dan adat, serta visualisasi detail pengerjaan, sedangkan tahap Action dipicu oleh Call-to-Action yang jelas dan kemudahan akses pemesanan melalui Direct Message. Penelitian ini menegaskan bahwa integrasi strategis Reels dan Feed dapat mengoptimalkan perjalanan pelanggan dari kesadaran hingga keputusan pembelian.

Review

Penelitian berjudul "Analisis Strategi Konten Instagram Reels dan Feed dalam Mendorong Keputusan Pembelian Produk Seserahan sebagai Media Edukasi Konsumen Digital" menawarkan analisis yang relevan dan tepat waktu mengenai pemanfaatan media sosial dalam konteks pemasaran produk budaya. Dengan fokus pada produk *seserahan* pernikahan dan studi kasus Erang-Erang Makassar Marimaki, penelitian ini secara efektif mengidentifikasi bagaimana platform Instagram, khususnya melalui fitur Reels dan Feed, dapat dioptimalkan untuk mendorong keputusan pembelian berdasarkan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Permasalahan penelitian yang didasari oleh ketatnya persaingan industri dan urgensi optimalisasi media sosial menunjukkan pemahaman yang kuat terhadap lanskap pemasaran digital saat ini. Pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus yang melibatkan lima informan pelanggan aktif, dikombinasikan dengan observasi konten Instagram dan analisis tematik, memberikan wawasan mendalam. Hasil penelitian menguraikan secara komprehensif bagaimana setiap tahap AIDA dipicu oleh jenis konten yang berbeda: Reels ditemukan lebih efektif untuk tahap *Attention* melalui visual dinamis dan tren audio, sementara kombinasi konten edukatif dan testimoni pada Feed membangun *Interest*. Tahap *Desire* diperkuat oleh promosi dan visualisasi detail pengerjaan, dan *Action* dipicu oleh Call-to-Action yang jelas serta kemudahan pemesanan. Temuan ini sangat berharga karena secara spesifik memetakan fungsi masing-masing format konten dalam *customer journey*. Secara keseluruhan, penelitian ini memberikan kontribusi yang signifikan terhadap literatur pemasaran digital, khususnya bagi UKM yang bergerak di industri berbasis budaya. Kekuatan utama terletak pada aplikasi praktis model AIDA ke dalam strategi konten Instagram yang spesifik, memberikan panduan yang jelas bagi para pemasar. Meskipun demikian, studi kasus tunggal dan jumlah informan yang terbatas (lima) membatasi generalisasi temuan. Akan bermanfaat jika penelitian di masa depan dapat memperluas lingkupnya dengan melibatkan lebih banyak informan atau membandingkan strategi antar beberapa pelaku usaha sejenis, bahkan mempertimbangkan metrik kuantitatif tambahan untuk mengukur efektivitas secara lebih luas.

Full Text

Comments

You need to be logged in to post a comment.